在当今的电商领域，付费流量已经成为不可忽视的力量。对于熟悉抖音电商的从业者来说，这一点尤为明显。随着 TikTok 的快速发展，免费流量的竞争愈发激烈，付费投放逐渐成为商家的必然选择。在 TikTok 广告投放中，Spark Ads（强原生广告）功能因其独特的优势，值得深入探讨。
什么是 TikTok Spark Ads？
TikTok Spark Ads 是一种强原生广告形式，允许商家使用已发布的视频进行 In-Feed 或 TopView 广告投放。商家不仅可以推广自己的 TikTok 账号视频，还可以通过授权推广他人账号的视频。例如，在网红营销中，商家可以借助网红的高播放量视频进行推广，从而提升广告效果。
从视觉上看，Spark Ads 与普通广告素材并无明显区别，它们会出现在信息流广告和 TopView 中。然而，点击或滑动后的互动效果却有所不同：
- 点击个人资料照片或假名：用户将跳转到作者的个人资料页面。
- 点击“+”按钮：用户可以直接关注该账号。
- 点击曲目标题或艺术家姓名：用户将进入指定音乐的详情页。
- 点击广告标题或号召性用语按钮：用户将被引导至指定的落地页。
Spark Ads 的核心优势
1. 广告更原生
TikTok 用户对原生内容的接受度远高于传统广告。Spark Ads 允许商家直接使用与品牌理念一致的原生内容进行投放，而无需自行创作或委托他人制作。这对于不熟悉平台或缺乏预算的商家来说，无疑是一大便利。
2. 营销效果更有把握
由于 Spark Ads 允许投放已发布的视频，这些视频往往已经过市场验证，拥有较高的播放量。通过广告加热，商家可以更有信心地实现营销目标。
3. 优化目标更灵活
与强导流广告不同，Spark Ads 链接的是真实账号，因此不仅可以将流量引导至落地页，还可以以点赞、转发、增粉和主页访问为优化目标进行投放。
Spark Ads 投放流程
1. 开启视频广告授权
若想推广自己账号的 TikTok 视频，有两种授权方式：
- 绑定 TikTok For Business 账户：首先将 TikTok 账号类型转为企业账户，然后在 TikTok For Business 后台选择“用户设置”，关联 TikTok 账号。
- 获得单个视频授权：若想推广网红的 TikTok 视频，需在视频的 Ad settings 中开启“Ad authorization”，并复制授权代码。
2. 创建广告
进入广告管理平台后台，选择“资产 > 创意素材 > Spark Ad 帖子 > 申请授权”，粘贴复制的 TikTok Code 代码并搜索。随后，点击“创建广告”即可开始推广视频。
审核注意事项
1. 原生话题的使用
除挑战赛的合约信息流广告外，其他强导流广告不得在素材中包含非付费话题。美国和日本地区的帖子内容（视频及文案）不允许含有原生话题。
2. 帖子语言的适配
- 使用一条帖子投放多个国家时，需确保帖子语言与投放国家的语言要求相符。
- 若素材语言不是投放国家的接受语言，则必须在计划中设置语言定向。
- 落地页语言要求必须与素材语言一致。
通过以上解析，相信您对 TikTok Spark Ads 的功能和优势有了更深入的了解。无论是提升品牌曝光还是优化营销效果，Spark Ads 都将是您的得力助手。
